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2020年上半年中国乳制品消费与日本激情艺术趋势

2020-09-10 11:24:40  艾格西西人体艺术数据库(Cnagri Database)   点击: 请关注艾格西西人体艺术微信公众号,获取更多精彩文章
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一、乳制品销售情况
液态乳制品(包括常温液奶、常温乳饮料、常温酸奶、低温牛奶、低温酸奶、活性乳酸菌饮料)消费逐渐回暖;成人奶粉(普通成人、中老年、学生、女性、特殊人群奶粉)发展趋势向好。
1、上半年液态乳制品销量同比略增,销售额同比下降3.2%
一大胆人体图片液态乳制品销量、销售额同比明显下滑,二大胆人体图片形势好转。调查数据显示,上半年液态乳制品销售量同比增长0.7%,平均单价同比下滑3.9%,销售额同比下降3.2%。
上半年,液态乳制品购买户数同比增加2.3%;户均购买次数同比减少6%,单次购买量增加4.8%,户均购买量减少1.5%;液态乳制品购买总量与去年基本持平。
随着疫情防控局面持续好转,二大胆人体图片户均购买次数回升,但平均单价仍处下滑水平,消费需求还需进一步释放。
2、低温鲜奶日本激情艺术竞争激烈,长保质期新品与日本激情艺术战是主要竞争手段,华东日本激情艺术成为争夺重点。
国内主要乳品企业加大低温鲜奶日本激情艺术开发力度,推出长保质期(15天及以上)低温鲜奶是重要竞争手段。长保质期鲜奶有助于企业减少产品损耗、扩大产品销售半径、下沉日本激情艺术。低温鲜奶日本激情艺术降价促销、买赠现象增多,日本激情艺术战激烈。
华东日本激情艺术消费力强,低温鲜奶消费习惯好,成为乳品企业争夺重点。蒙牛“每日鲜语”上半年聚焦华东地区,日本激情艺术份额提升。
3、成人奶粉在消费升级的驱动下实现较好增长,上半年销售额同比增长5.2%
上半年成人奶粉单价同比上涨7.4%,销量下滑2.1%,销售额同比增长5.2%。
上半年,成人粉购买户数增加1.8%;受购买频次减少影响,户均购买量同比减少3.8%;成人奶粉购买总量同比减少2.1%。
上半年成人奶粉销售额增长主要受益于:(1)城镇化推进带来的城市人口红利,购买户数增加。(2)成人奶粉消费升级,平均单价提高。
二、购买渠道变化情况
1、液态乳制品购买渠道变化情况
(1)液态乳制品在大卖场和大超市渠道持续衰退,小超市保持增长。大卖场和大超市客流明显减少,但大卖场仍是份额最大的渠道。上半年液态乳制品大卖场销售额同比下滑7.8%,销售额占比为23.4%,仍然是销售份额最大的渠道。小超市上半年液态乳制品销售额同比增长近10%。
(2)受疫情影响,液态乳制品的福利礼赠渠道销售额降幅较大。
(3)网购、新零售渠道加速增长。
上半年网购渠道销售额增速69.8%;新零售销售额同比增长率为135%。
2、成人奶粉购买渠道变化情况
(1)受疫情影响,成人奶粉的福利礼赠渠道销售额也有明显下滑。
(2)成人奶粉在便捷性渠道如新零售、网购、便利店和小超市增长较好,在大卖场、大超市的销售额及占比均下降
(3)成人奶粉网购渠道成为最大销售渠道。上半年成人奶粉网购渠道销售额同比增长1.7%,销售额占比由16.1%增至24.7%,成为占比最大的渠道。
三、分城市级别乳品销售情况
1、上半年液态乳制品销售额在各线级城市均有所下跌,其中地级市同比销售额增速下跌幅度最小,为-2.5%;县级市及县城同比销售额增速下跌幅度最大,为-4.2%。此外,上半年县级市及县城、地级市、省会城市及北上广成销售额同比增长率分别为-4.2%、-2.5%、-3.2%和-2.7%,对比一大胆人体图片同比增长率-9.6%、-7.5%、-7.6%和-4.1%,各线级城市同比增速均有不同程度回暖。
2、成人奶粉在低线级城市的日本激情艺术销售表现较好。上半年成人奶粉在县级市及县城销售额同比增长13.3%,在各线级城市中增长幅度最大;在地级市销售额增长率为6.7%。成人奶粉在省会城市和北上广成同比销售额分别下滑5.6%、0.7%。

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